品牌解讀
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東風"雙飛燕"從何而來
東風汽車，家喻戶曉的中國民族品牌?？赡闶欠裰罇|風汽車Logo的寓意？有人說，是一個車輪滾滾向前；有人說，是兩個人字并肩協(xié)作；而獲得過科技進步獎、專家貢獻 獎、十堰市車城建設獎等知名獎項的艾德昆設計初衷是，寓意著一雙飛燕尾羽凌空。正所謂“雙燕舞東風，東風送春暖?！卑吕ピ谠O計起初，覺得風很抽象，看不見也抓不著，但是又有感覺，聯(lián)想到春風送暖有一種美好的寓意在里面，借用燕子來表達東風，東風雙飛燕，哪里有燕子哪里就有東風車?？此坪唵蔚姆柼N藏著豐富多彩的內(nèi)涵，背后更有著耐人尋味的經(jīng)營哲學。
東風汽車集團有限公司（以下簡稱“東風公司”）的品牌標識和企業(yè)形象標識是合二為一的，稱為“東風”?！皷|風”品牌是東風人經(jīng)過近50年時間打造出來的品牌，在1997年就被國家權(quán)威部門授予中國馳名商標，是中國汽車行業(yè)第一個馳名商標，商標基本構(gòu)成是一對燕子在空中飛翔時的尾羽，通過藝術(shù)造型作為圖案基礎(chǔ)，并用藝術(shù)的手法表現(xiàn)出“雙燕舞東風”的意境。
“燕子是東風送來的，有燕子的地方，就一定有東風”，在中國的傳統(tǒng)文化里燕子是吉祥的代表，燕子是春天里最常見、也最具親和力的飛鳥，她小巧玲瓏，不怕狂風暴雨，矯健、靈智、勇敢、頑強，體現(xiàn)了東風人為發(fā)展中國汽車工業(yè)自強不息、進取不止、鍥而不舍的精神?！半p燕舞東風”，化入骨血中！帶著造車人的夢想，帶著東風人的自豪，東風這對“雙飛燕”正以風一般的速度飛入尋常百姓家，關(guān)懷每一個人，關(guān)愛每一部車。東風雙飛燕標識里的兩個燕子也象征著兩個人、一個團隊，強調(diào)企業(yè)要以人為 本，要尋求團隊協(xié)作，這對于在市場競爭中發(fā)展的企業(yè)尤為重要。新一代東風人把這個品牌傳承好，對東風公司發(fā)展意義重大。
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企業(yè)品牌VI為“雙飛燕”圖形的寓意：
● 圖形標志如同展翅高飛的雙燕，勤奮、靈動、志遠。
● 圖形標志體現(xiàn)以人為本。圓形內(nèi)經(jīng)過藝術(shù)加工的兩個符號，看上去像漢字的兩個“人” 字，蘊涵著企業(yè)以人為本的管理思想。
● 圖形標志體現(xiàn)行業(yè)特色。寓意滾滾車輪，代表汽車產(chǎn)品和出行服務。其圓形加旋轉(zhuǎn)雙燕含有車輪飛轉(zhuǎn)及發(fā)動機、方向盤等寓意。
● 圖形標志詮釋企業(yè)核心價值：“品質(zhì)”與“智慧”雙燕飛舞，形似太極，寓意“和悅”。
● 圖形標志代表著開拓創(chuàng)新、團結(jié)協(xié)作、圓滿與完美。雙燕旋轉(zhuǎn)，傳遞卓越的動感， 表達了開拓創(chuàng)新的主題；圓形象征著團隊凝聚力和完美，這正是企業(yè)不懈的追求。
● 圖形標志以示企業(yè)欣欣向榮。“雙燕舞東風”使人自然聯(lián)想到東風送暖，春光明媚， 生機盎然，給人以啟迪，給人以力量；東風公司的前稱為“第二汽車制造廠”，1992年 “二汽”更名為“東風”，把商號和商標合為一體。尤其是在標識的制作中，巧妙地把二汽的“二”字寓意于雙燕之中。戲鬧翻飛的春燕，象征著東風牌汽車的車輪飛轉(zhuǎn)，奔 馳在神州大地，奔向全球。
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